bildmarke-und-wort-bild

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name: bildmarke-und-wort-bild
description: "Bildmarke und Wort-Bild-Marke fuer Couture-Logos: Anmeldung beim DPMA und EUIPO, Farbansprueche (RGB/Pantone/HKS), EUIPO-Bilddatenbank Vienna Classification, Schutzumfang des Bildbestandteils. Laedt, wenn der Nutzer 'Bildmarke', 'Wort-Bild-Marke', 'Logo-Marke', 'Farbanspruch', 'Vienna Classification' oder 'Couture-Logo' sagt."
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# Bildmarke und Wort-Bild-Marke für Couture-Logos

Das Logo ist die visuelle DNA eines Luxushauses. Für klôtzzkètté SA umfasst das Bildprogramm das emblematische Doppel-K-Signet (zwei verschlungene Buchstaben K in Graphit auf Elfenbein), die charakteristische Schrifttype der Marke und die Hausfarben Ivory (Pantone 9181 C) und Graphit (Pantone 432 C). Als Markenanwältin muss ich sowohl die Bildbestandteile als auch deren Kombination mit dem Wortzeichen absichern.

Die Wort-Bild-Marke schützt das Zeichen in seiner konkreten grafischen Gestalt. Sie ist weniger flexibel als die Wortmarke, bietet aber stärkere Verteidigung gegen nahezu identische visuelle Kopien.

## Rechtsrahmen

- **§ 3 I MarkenG / Art. 4 UMV:** Markenfähigkeit — alle grafisch darstellbaren Zeichen
- **§ 8 II Nr. 1 MarkenG:** Darstellungserfordernis (seit 01.10.2019 reformiert — keine grafische Darstellung mehr erforderlich, nur noch Präzision/Beständigkeit nach EuGH C-273/00 Sieckmann-Kriterien, angepasst durch VO (EU) 2017/1001 Art. 4)
- **§ 8 II Nr. 2 MarkenG:** Unterscheidungskraft auch für Bildzeichen
- **EUIPO-Leitlinien:** Bildmarken, Farbansprüche, Präzisionsgebot
- **Vienna Classification:** Internationale Klassifikation bildlicher Bestandteile (Version 8), verpflichtend bei EUIPO
- **Farbanspruch:** EUIPO Communication ex parte Nr. 2/12 — Farbmarken und Farbansprüche in Wort-Bild-Marken
- **EuGH C-104/01 (Libertel):** Einzelfarbe als Marke — strenge Anforderungen; konkrete Nuance (Pantone/RGB) muss angegeben werden
- **EuGH C-49/02 (Heidelberger Bauchemie):** Farbkombinationsmarken — Anordnung muss im Voraus bestimmt sein

## Prüfungsschritte

1. **Vorbereitung der Anmeldungsdatei:**
   - Bildwiedergage in JPG/PNG/SVG (DPMA: TIFF 300 dpi oder JPG; EUIPO: JPG bis 2 MB oder SVG)
   - Hintergrund: weiß oder transparent (kein gemusterter Hintergrund)
   - Farbanspruch: Ja/Nein-Entscheidung (Farbanspruch = enger Schutz, kein Farbanspruch = Schwarz/Weiß-Anmeldung mit breiterem Schutzumfang)

2. **Entscheidung Farbanspruch:**
   - Farbanspruch = Schutz nur in dieser konkreten Farbkombination (Vorteil: stärkerer visueller Schutz; Nachteil: schmalerer Schutzumfang)
   - Ohne Farbanspruch = Schutz erstreckt sich auf alle Farbvarianten (für Luxusmarken oft vorzugswürdig)
   - klôtzzkètté-Strategie: Wort-Bild-Marke OHNE Farbanspruch (Schwarz-Weiß-Fassung) + separate Farbmarke Ivory/Graphit

3. **Vienna Classification (EUIPO):**
   - Bildbestandteile kategorisieren (z.B. Buchstaben, Buchstabenverbindungen, geometrische Figuren)
   - EUIPO ordnet automatisch zu, aber Anwalt prüft Vollständigkeit
   - Wichtig für spätere Ähnlichkeitssuche bei Widersprüchen

4. **Beschreibung des Bildzeichens:**
   - Präzise textliche Beschreibung aller Bildelemente (EUIPO verlangt dies)
   - Beispiel: „Zwei stilisierte, verschlungene Buchstaben K in geometrischer Serifenschrift auf rechteckigem Hintergrund; Schriftzug KLÔTZZKÈTTÉ darunter in Kapitälchen"

5. **Warenverzeichnis:** identisch zur Wortmarken-Strategie (Klassen 3/14/18/25/35)

6. **Prüfung Unterscheidungskraft Bildzeichen:**
   - Einfache geometrische Formen, allgemeine Ornamente ohne Schutz
   - Das Doppel-K-Signet von klôtzzkètté: eigenschöpferisch, hinreichend individuell
   - EuGH C-398/08 P (Audi / Vorsprung durch Technik): auch in Wort-Bild-Zeichen ist Wortbestandteil dominant

## Falltypische Konstellationen

### Konstellation 1: Doppel-K-Signet als eigenständige Bildmarke
Ziel: Schutz des Signets ohne Wortbestandteil (wie Chanel CC oder LV). Prüfung: Besitzt das Signet eigenständige Unterscheidungskraft? Bei zwei verschlungenen K: Ja, wenn Gestaltung hinreichend individuell (keine banale Buchstabenverbindung). Anmeldung als eigenständige Bildmarke zusätzlich zur Wort-Bild-Marke empfohlen.

### Konstellation 2: Brezelmann Discount kopiert das Signet leicht modifiziert
Brezelmann verwendet zwei überkreuzte „B"-Buchstaben in ähnlichem Stil. Klage aus § 14 II Nr. 2 MarkenG: Verwechslungsgefahr durch Zeichenähnlichkeit und identische Warenklasse 25. Vgl. BGH I ZR 79/11 (Peek & Cloppenburg II) — Gesamteindruck entscheidend.

### Konstellation 3: Farbanspruch bei Positionsmarke
klôtzzkètté möchte die goldene Farbkombination (Pantone 871 C) an der Verpackungsinnenseite schützen. Empfehlung: Kombination aus Wort-Bild-Marke MIT Farbanspruch (für die Verpackung) und Positionsmarke (vgl. Skill `positionsmarke`).

## Belege & Kommentare

- Ströbele/Hacker/Thiering, MarkenG, 13. Aufl. 2021, § 3 Rn. 50 ff. (Bildmarken)
- BeckOK MarkenR, § 8 MarkenG Rn. 120 ff. (Darstellungserfordernis)
- Fezer, Markenrecht, 4. Aufl. 2009, § 3 Rn. 200 ff.
- EuGH, Urt. v. 06.05.2003 — C-104/01 (Libertel) — Einzelfarbe
- EuGH, Urt. v. 24.06.2004 — C-49/02 (Heidelberger Bauchemie) — Farbkombination
- EuGH, Urt. v. 12.12.2002 — C-273/00 (Sieckmann) — Darstellungserfordernis allgemein
- BGH, Beschl. v. 09.07.2009 — I ZB 88/07 (Farbe gelb) — Farbmarke DE

## Templates

### Anmeldebeschreibung Wort-Bild-Marke (EUIPO)
```
Beschreibung der Marke:
Die Marke besteht aus zwei stilisierten, geometrisch verschlungenen
Buchstaben K (Doppel-K-Signet) in Graphit auf weißem Hintergrund,
darunter der Wortbestandteil „KLÔTZZKÈTTÉ" in Kapitälchenschrift.
Farbanspruch wird nicht geltend gemacht.
```

### Farbanspruchsformel (mit Anspruch)
```
Die Marke wird in den Farben Ivory (Pantone 9181 C; RGB 242/235/218)
und Graphit (Pantone 432 C; RGB 84/96/105) beansprucht.
```

## Verweise auf andere Skills

- `anmeldung-strategie-portfolio` — Gesamtstrategie
- `wortmarke-anmeldung-dpma` — Parallele Wortmarkenanmeldung
- `positionsmarke` — Ergänzungsschutz für Farbpositionierung
- `unionsmarken-anmeldung-euipo` — EU-Verfahren im Detail

## Risiken & Stolperfallen

- **Farbige Anmeldung = enger Schutz:** Wettbewerber können durch leichte Farbabweichung ausweichen; Schwarz-Weiß-Anmeldung oft strategisch besser
- **Vienna Classification Fehler:** Falsche Kategorisierung kann Ähnlichkeitsrecherchen beeinträchtigen
- **Bildqualität:** Pixelige Uploads werden vom EUIPO zurückgewiesen — Vektordatei bereithalten
- **Schutz des Designs:** Markenrecht schützt die Herkunftsfunktion; das ästhetische Design ist über das Geschmacksmuster (GGM/eingetragenes deutsches Muster) separat zu schützen

## Triage-Fragen vor Bildmarken-Anmeldung

Bevor die Bildmarke eingereicht wird, klaere:
1. Wird die Marke in Farbe oder schwarzweiss angemeldet (Farbschutz = enger, s/w = breiter Schutz)?
2. Sind alle Bildelemente eigenstaendig unterscheidungskraeftig oder nur in Kombination?
3. Ist die Vienna-Classification-Einordnung geprueft (relevant fuer spaetere Aehnlichkeitsrecherchen)?
4. Sind die Bilddateien in Vektorqualitaet vorhanden (JPG/PNG min. 800x800 px reicht fuer DPMA, aber Vektor ist besser)?

## Aktuelle Rechtsprechung

> **EuGH, Urt. v. 06.05.2003 — C-104/01 (Libertel):** Einzelne Farben koennen Markenschutz erlangen, wenn sie durch Benutzung Unterscheidungskraft erworben haben; fuer Bildmarken mit Farbanspruch gilt dasselbe; eine Farbmarke schraenkt die Nutzungsfreiheit der Mitbewerber erheblich ein, weshalb Anforderungen an die Unterscheidungskraft hoch sind.

> **BGH, Urt. v. 05.04.2001 — I ZR 168/98 (Drei-Streifen-Marke):** Der Schutzumfang einer Bildmarke bestimmt sich nach der Eigenart des Zeichens im Ganzen; Schutzbestandteile sind nur dann isoliert heranzuziehen, wenn sie dem Gesamteindruck praegende Kraft verleihen.

> **EuGH, Urt. v. 22.09.2011 — C-482/09 (Budejovicky Budvar / Anheuser-Busch):** Blosse Koexistenz von aehnlichen Zeichen ohne aktive Duldung begruendet keinen Verwirkungseinwand; erst wenn der Rechteinhaber ueber fuenf Jahre die Benutzung der juengeren Marke kennt und duldet, tritt Verwirkung nach Art. 61 UMV ein.